《閃耀吧體育生》一檔全新keep定制綜藝，聯(lián)合湖北衛(wèi)視、芒果TV播出，旭通傳媒配合Keep完成定制節(jié)目植入策劃，相同的基調(diào)為keep冠名《閃耀吧體育生》奠定了理想基礎(chǔ)，分階段定策略，多媒體配合，多樣化互動則是制勝關(guān)鍵。在節(jié)目蓄水期，針對受眾精準(zhǔn)投放，微博端聯(lián)動高校官號發(fā)酵話題，提前感知體育生的魅力，為節(jié)目造勢；熱播期，強(qiáng)綁定「運(yùn)動社交」概念，并針對不同平臺受眾的偏好，于抖音端策劃#體育生閃耀變裝挑戰(zhàn)賽，實現(xiàn)品牌的立體化滲透；收官期，微博策劃與「運(yùn)動社交」相關(guān)的社會向話題，在收官節(jié)點拔高立意，踐行品牌社會責(zé)任，為品牌進(jìn)行正向背書，層層滲透目標(biāo)客戶心智，使品牌得到全面優(yōu)效的宣傳。
節(jié)目旨在推廣全民運(yùn)動、全民健身的健康生活理念，由多位熱愛運(yùn)動的青年男女，在炙熱的陽光下，熱烈地奔赴一場為期21天的海島夏令營，邂逅一段伴著運(yùn)動與社交的夏日青春。節(jié)目于2022年7月23日起每周六1:00在湖北衛(wèi)視播出，每周六12:00在芒果TV上線。
7.23-9.10節(jié)目播出期間，《閃耀吧體育生》芒果TV總播放量達(dá)3.54億，7期節(jié)目均過4000萬，最高播放量為第1期4776.3萬，播放情況較好。觀眾人群覆蓋青年人群多，19-24歲人群占比最多，達(dá)到36.17%，18歲以下人群占比24.16%，節(jié)目人群年輕；女性受眾占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性人群，戀愛綜藝受女性關(guān)注。一線城市及新一線城市占比合為27.72%，占比高，節(jié)目受較發(fā)達(dá)城市受眾喜愛，契合keep目標(biāo)城市。
播出期間 播放指數(shù)最高第4位
節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)端為主，衛(wèi)視端在湖北衛(wèi)視于凌晨一點播出，收視率不佳。
節(jié)目播出后，#閃耀吧體育生#微博話題閱讀量達(dá)3.1億，討論量為112.1萬，節(jié)目微博熱度較好，一季節(jié)目閱讀量高，討論互動好。斬獲全網(wǎng)熱搜81，累計曝光7.8億+
節(jié)目、嘉賓與網(wǎng)友積極互動，發(fā)布互動活動，增強(qiáng)節(jié)目熱度，節(jié)目從播出到收官，不同階段相關(guān)微博持續(xù)節(jié)目熱度。素人嘉賓每期節(jié)目均有發(fā)布微博，緊跟節(jié)目熱度，捆綁度高。
同時期，《閃耀吧體育生》百度指數(shù)并不遜色于東方衛(wèi)視《打卡吧吃貨團(tuán)》、浙江衛(wèi)視《聽說很好吃》、江蘇衛(wèi)視《閃閃發(fā)光的你》，平均值達(dá)1179，7月30日第2期搜索指數(shù)最高，為3261，每周周六是搜索峰值，獲得較高關(guān)注?！堕W耀吧體育生》微博指數(shù)保持高微信指數(shù)，在微信上有較高熱度。同時期其他綜藝微博指數(shù)情況，《閃耀吧體育生》熱度最高。
旭通傳媒全程協(xié)助品牌與節(jié)目組、平臺溝通資源包內(nèi)容及數(shù)量，以及平臺傳播、宣傳的合理性，爭取利益最大化；協(xié)助廣告部溝通商務(wù)客戶權(quán)益展現(xiàn)，包括形式、內(nèi)容、執(zhí)行等。
獨家冠名——keep權(quán)益
片頭權(quán)益&口播提示條
轉(zhuǎn)場&片尾鳴謝
其他PC端權(quán)益
產(chǎn)品交互
花字
K空間加練&品牌提及
品牌時刻
產(chǎn)品露出
整季節(jié)目keep包含4次深度植入
例第二期植入
Keep畫外音（您已經(jīng)跑步4公里）
王子伊：等一下，我這次就讓你贏。
求海洋：再堅持一下，跑滿5.2公里就能獲得keep獎牌了！
王子伊：keep獎牌？
求海洋：你看啊，我?guī)銋⒓拥氖莐eep的線上跑步活動，進(jìn)入keep后點擊活動挑戰(zhàn)，選擇賽事月歷，有很多類型的獎牌。
王子伊：那你收集多少獎牌了？
求海洋：我大概有十多塊吧，就是這個keep獎牌激勵我每天堅持跑步
王子伊：那你跑多少公里呀
求海洋：我一般肯定是跑最長的距離呀，但今天考慮到你和我一起跑，還有1.2公里加油！
王子伊：那我繼續(xù)跑吧，還挺好看的！
例第六期植入
馮婉晴：好羨慕你的馬甲線，你平時都怎么練的？
王雪婷：騎動感單車啊，每天堅持半小時，很快就能擁有馬甲線
馮婉晴：那我這小肚子有救了
王雪婷：你看Keep單里有很多配套課程，練臀瘦腿，馬甲線，你想要的身材都能在這里得到相應(yīng)訓(xùn)練，我每次就騎這個35分鐘燃脂課，燃脂效果特別好，而且Keep單車是智能調(diào)阻的，根據(jù)你的騎行能力自動匹配阻力
馮婉晴：好，那我試試，現(xiàn)在動感單車都這么智能嗎,我有感覺到它在給我偷偷加阻力。
王雪婷：動感單車是最高效的燃脂運(yùn)動，還能實感騎行呢。下次一起體驗環(huán)游千島湖。
硬廣
宣傳資源
芒果tv開機(jī)大圖
PC端巨幕
運(yùn)動助力伙伴-UA安德瑪權(quán)益
片尾鳴謝&口播提及
花字&產(chǎn)品露出
節(jié)目包含一次深植
求海洋：集合了集合了！
求海洋提醒大家：大家跑步后一定要拉伸啊。
袁銘澤：哥，你穿的什么鞋?。?/span>
馮婉晴：你咋只看大哥，我和大哥今天都穿的UA安德瑪Flow跑鞋
求海洋：就是UA安德瑪Flow跑鞋，這款鞋輕盈靈活，特別軟彈，又擁有恰到好處的穩(wěn)定性和抓地力。
王雪婷：那下次跑步我也穿這個鞋。
王子伊：嗯嗯，我上次用UA的這款跑鞋搭衣服真的絕。
王欣政：是的，跑步還是得選專業(yè)跑鞋。
求海洋：那專業(yè)跑鞋當(dāng)然首選UA安德瑪Flow跑鞋，輕盈無拘束，讓跑步更痛快！
硬廣權(quán)益
合作伙伴-三星
產(chǎn)品露出
其他權(quán)益
硬廣權(quán)益
單期鳴謝-老板電器
片尾鳴謝&口播提示條
產(chǎn)品露出&花字
硬廣
單期鳴謝-雀巢
片尾鳴謝&口播提示條
產(chǎn)品露出&花字
硬廣暫停頁
屈臣氏硬廣
前貼片
品牌效果
《閃耀吧體育生》播出期間，keep app下載量有所增加，7月27日iphone、ipad下載量達(dá)到最大，節(jié)目播出有效用。
《閃耀吧體育生》播出期間，在免費(fèi)應(yīng)用排名中，在節(jié)目7月23日首播后，iphone端排名上升，ipad端無明顯漲幅。在健康健美應(yīng)用中，keep app一直保持第1位的排名位序。
網(wǎng)友對keep獎牌印象深刻，紛紛表示很好看、很喜歡；猝不及防的植入引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
本次《閃耀吧體育生》由旭通傳媒一手策劃完成，協(xié)助品牌與節(jié)目組、平臺溝通資源包內(nèi)容及數(shù)量，以及平臺傳播、宣傳的合理性，爭取利益最大化；協(xié)助廣告部溝通商務(wù)客戶權(quán)益展現(xiàn)，包括形式、內(nèi)容、執(zhí)行等。芒果TV的定位一直是年輕化、娛樂化，聚集了大量90,00后的年輕觀眾，在為品牌帶來強(qiáng)曝光的同時，也可以讓觀眾在短時間了解到各品牌的功能特色、品牌理念，從而實現(xiàn)良好的意識引流。旭通傳媒作為營銷行業(yè)中的領(lǐng)軍者，會努力探索更多的品牌營銷傳播方式，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，實現(xiàn)最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長。實現(xiàn)企業(yè)利益最優(yōu)化的同時，不斷的創(chuàng)新升級，完善自己。
想了解更多綜藝電視劇內(nèi)容營銷，請訂閱旭通傳媒。
聯(lián)系我們
地址：杭州市拱墅區(qū)舟山東路198號（宸創(chuàng)大廈）十三層1309室
電話：0571-62116058
公司郵箱：xtcm@xutongcm.com
招聘郵箱：hr@xutongcm.com
官方微信
